活动主题：欢乐中秋·好运厦门

　　活动时间：9月10日(农历八月初一)至10月8日(农历八月二十九)

　　今年中秋博饼旅游嘉年华活动以厦门中秋民俗文化为主魂，以中秋博饼为主线，按照“造产品、树品牌、重网络、优结构、招游客、促消费”的基本思路，依托百个微信公众号，做好百个媒体传播，发挥百名网红的作用，形成全球百城、国际百商、厦门百点的中秋博饼嘉年华的强力态势，努力做到范围广、高潮多、影响大、效果好，强化活动吸引全球游客游厦门的吸引力，推动厦门旅游优品质高质量发展。

　　那么今年有哪些精彩活动呢?

　　1 2018中国厦门中秋博饼旅游嘉年华开幕式及闭幕式

　　开幕式

　　现场将以“热闹喜庆”为主基调，设计“海上生明月”的中秋仙境，打造厦门独有的中秋传统民俗氛围;开幕式用“海上邀明月，天涯共狂欢，斗阵来博饼”三大篇章串联，一篇章一特色，呈现具有厦门独有中秋特色的民俗汇演、启动仪式、“全球首博赛”博饼活动等活动，邀约全球游客共赴厦门，开启为期一个月“中秋博饼旅游狂欢盛会”。

　　时间：9月10日(农历八月初一)20:00-21:30

　　地点：和平码头/白鹭洲公园(待定)

　　面向人群：主要邀请指导单位、主办承办单位、协办单位代表、厦门市旅游相关协会成员单位、旅游六要素行业代表、境内外新闻媒体、游客等代表。

　　闭幕式

　　突出中秋博饼民俗文化，同时结合“金砖效应”及“一带一路”重要倡议，将结合厦门“浪漫时尚”、“闽俗雅韵”、“一带一路”等“高颜值、高素质”的旅游元素，营造欢快热闹氛围，回顾嘉年华活动精彩瞬间，举办“全球总博赛”，把厦门中秋博饼民俗文化旅游产品推向全球旅行商、媒体、网红、博饼状元等。

　　时间：10月8日(农历八月二十九)20:00-21:30

　　地点：和平码头/五一文化广场/白鹭洲公园(待定)

　　面向人群：主要邀请境内外旅行商代表、境内外媒体代表、网红达人、博饼活动状元等。

　　2 中秋赏月国际博饼活动

　　以农历八月为时间轴，以全球百城、厦门百点为依托，以中秋博饼民俗活动为核心，举办全球首博赛、全球百城天天博、厦门百点天天博、海上夜游博、广播互动博、手机掌上博、全球总博赛等博饼活动，让游客市民无论何时何地都能体验中秋博饼的民俗文化，赢取参加嘉年华闭幕式和博取状元王中王的机会。

　　时间：8月至10月

　　面向人群：全球游客、厦门市民

　　全球首博赛

　　1、活动时间：2018年9月10日(农历八月初一)晚

　　2、活动地点：和平码头/白鹭洲公园(待定)

　　3、活动安排

　　在2018中国厦门中秋博饼旅游嘉年华开幕式上开启“全球首博赛”活动，对全球游客进行邀约，组织现场300名嘉宾参与全球第一博。

　　全球百城天天博

　　1、活动时间：8月至10月

　　2、活动地点(拟)：境外十五城(新加坡、吉隆坡、雅加达、曼谷、胡志明市、东京、首尔、洛杉矶、西雅图、纽约、温哥华、阿姆斯特丹、莫斯科、法兰克福、悉尼);境内百城。

　　3、活动安排

　　联动全球百城组织厦门博饼民俗体验，线上设置手机博饼、网络博饼等，线下设置博饼点，百城诞生状元还有机会作为“全球体验官”到厦门参与“全球总博赛”。

　　厦门百点天天博活动

　　1、活动时间：9月11日(农历八月初二)-10月4日(农历八月二十五)

　　2、活动地点：厦门六区各大商超、景区、酒店、商店、旅行社门店等，约100家左右(具体地点待告)

　　3、活动安排

　　线下在厦门各大商超、旅行社门店、商家、酒店、景区等地设置博饼点，涵盖吃、住、行、游、购、娱等旅游行业，统一氛围营造、统一宣传推广，让游客在中秋月走进厦门，随时随地都能参与博饼、体验中秋民俗文化;线上在新媒体平台如新浪微博发起“中国厦门中秋博饼旅游嘉年华”互动话题，让市民、游客参与话题互动、打卡博饼点、分享厦门旅游等，扩大活动曝光度，提升厦门旅游影响力。

　　海上夜游博

　　1、活动时间：9月11日(农历八月初二)-10月4日(农历八月二十五)

　　2、活动地点：筼筜雅游/鹭江夜游(拟)

　　3、活动安排：结合活动氛围布置，在筼筜雅游/鹭江夜游上设置博饼活动，让来厦游客在欣赏厦门城市之美的同时又能体验厦门传统民俗的魅力。

　　广播互动博

　　1、活动时间：9月11日(农历八月初二)-9月30日(农历八月二十三)

　　2、活动平台：厦门音乐广播或厦门经济交通广播

　　3、活动安排：通过厦门音乐广播或厦门经济交通广播等媒体平台，在黄金时段组织广播互动博饼，让“博饼之声”遍布全城。

　　手机掌上博

　　1、活动时间：8月15日(农历七月初五)至10月4日(农历八月二十五)(待定)

　　2、活动形式：线上博饼

　　3、活动安排：在PC端及微信公众号中开辟线上博饼专区，境内外游客在线上即可参与厦门博饼，扩大厦门博饼的辐射范围。

　　全球总博赛

　　1、活动时间：2018年10月8日晚(农历八月二十九)

　　2、活动地点：和平码头/五一劳动广场/白鹭洲公园(待定)

　　3、活动安排

　　在闭幕式上进行“全球总博赛”，邀请厦门博饼旅游节博饼状元到活动现场角逐“状元王中王”大奖。

　　3 特价旅游产品中秋特卖月活动

　　为掀起“厦门旅游秋季狂购热潮”，面向旅行商、市民、游客举办特价旅游产品线上线下特卖会。同期举办线上中秋博饼积分兑换、特价旅游产品秒杀等活动，营造“厦门市民享优惠，全球游客乐厦门”的中秋旅游购物盛会。

　　时间：8月15日(农历七月初五)至10月8日(农历八月二十九)

　　活动详情

　　线上专题特卖会

　　1、活动时间

　　8月15日(农历七月初五)----9月20日(农历八月十一)(待定)

　　2、活动形式

　　线上销售及预售

　　3、活动内容：

　　(1)OTA网站、微信公众号平台开辟活动专题页：线上设置特卖专区(中秋特惠景区门票、酒店套餐、旅游套餐，产品以厦门旅游产品为主，全球旅游产品为辅)、博饼、活动说明区、礼品兑换区等功能区。

　　(2)线上活动引流参加线下特卖会：利用线上积分累积、线下兑换积分方式引导市民、游客参加线下特卖会，领取线上活动礼品、订购特卖会旅游产品等。

　　(3)线上其他活动。利用特价产品限时秒杀、手机博饼积分兑换、0元砍价等形式推动“消费高潮”。

　　线下专场特卖会

　　1、活动时间

　　9月15日(农历八月初六)、9月22日(农历八月十三)、9月29日(农历八月二十)

　　2、活动形式：线下专场特卖会

　　3、活动内容

　　联动厦门市主要旅行社、景区、酒店等旅游企业，每周选定一个景区开展线下大型旅游产品特卖专场。以前期线上专题活动引流至线下，市民游客通过免费获取景区门票参加线下特卖会，并提供多种优惠促销活动，提高市民及游客关注度。特卖会开设舞台区、展位区、博饼区供市民游客体验，一方面为市民游客提供“旅游优惠”，促成旅游消费，提升成交额;另一方面开展“同业内销”，促成“旅游批量消费”。

　　4 全球大咖赞月游厦门活动

　　结合根据厦门博饼“状元郎”，围绕厦门元素，将中秋五福“金榜福”、“财富福”“爱情福”、“好口福”、“平安福”融入到旅游线路中，既涵盖厦门独有中秋博饼民俗文化，又全面展示厦门旅游好产品、新产品。

　　时间：10月8日(农历八月二十九)至10月11日(农历九月初三)

　　邀请对象：五洲十五国、一带一路沿线国家及全国旅游批发商、境内外媒体代表、网红达人等。

　　★五洲十五国：新加坡、马来西亚、泰国、菲律宾、印度尼西亚、日本、韩国、加拿大、美国、法国、德国、意大利、瑞士、荷兰、澳大利亚。

　　★一带一路沿线国家：新加坡、马来西亚、泰国、菲律宾、印度尼西亚

　　★全国各省市：包括全国各省市及台湾、香港、澳门地区。

　　5 中秋好运之星邀约全球游客视频秀活动

　　全球百城天天博、厦门全城百点天天博的每天每个博饼点产生一个博饼状元。这些博饼状元将拍摄短视频为厦门博饼民俗活动代言，邀约全球游客来博饼。并通过视频评比每周产生一名好运之星，以此吸引更多的全球游客到厦门参加博饼旅游嘉年华，体验博饼等独具特色的中秋民俗文化旅游。

　　时间：2018年9月10日(八月初一)-10月8日(八月二十九)

　　活动详情

　　1各博饼点每天产生一名博饼状元

　　全球首博赛、全球百城天天博、厦门百点天天博、海上夜游博、广播互动播、手机掌上博、全球总博赛等多种活动形式，每天每个博饼点将产生一名博饼状元。

　　2自拍中秋视频秀

　　要求每天每个博饼点产生的博饼状元，自行拍摄短视频为厦门博饼代言，邀约全球游客，视频内容分为两部分：一部分为预先设计的固定部分：固定的手势，如：“海上花园，大厦之门，欢迎您”的手势;固定的话语，从而让受众产生强烈的视觉和听觉冲击力。一部分为自行融入的搞怪幽默成分，以此带来笑点，从而产生病毒式传播力。

　　3多平台投放形成爆点

　　每周对博饼状元们自拍的中秋视频秀进行评比，产生一名好运之星，给予奇特创意奖励，并通过市旅发委自媒体、嘉年华采购的媒体资源(特别是大号、网媒等)进行大力推广，创造中秋线上的热点和爆点，形成高潮叠起的节庆效应。

　　6 全球游客望月博饼汇厦门活动

　　(1)全国十城开展线上博饼民俗活动，用当地最有影响的微信公众号推广博饼民俗活动，强力扩大厦门中秋旅游的吸引力，邀请部分有影响力的状元汇聚厦门参加全球总博赛。

　　(2)海外十五城线上博饼民俗活动，依托脸书，推特等海外社交媒体，在“茶·享厦门”线上活动吸粉的基础上，开展“海外十五城”线上博饼活动——利用交互体验的形式直观地增加外国游客对厦门这座城市以及当地“博饼文化”的感知，邀请城市的部分意见领袖状元汇聚厦门参加全球总博赛。

　　(3)在国外城市——马来西亚的吉隆坡开展创意性的中秋博饼民俗活动，邀请部分状元汇聚厦门参加全球总博赛。

　　时间 2018年8月-10月

　　活动详情

　　全国十城线上博饼民俗活动

　　1、活动周期：从9月11日(农历八月初二)至10月4日(农历八月二十五)

　　2、活动平台：线上博饼专区及十城有影响力的微信大号

　　3、活动对象：全国十个城市的市民，包括西安、沈阳、太原、长沙、武汉、郑州、北京、上海、杭州、广州。(拟)

　　4、活动思路：通过从厦门旅游的国内客源市场挑选出十个具有线上线下引流点的城市，以线上博饼活动为切入点，专门设计搭建线上博饼专区，联合当地有影响力的微信大号通过制造话题、软文曝光等形式为本次活动造势引流，吸引当地市民参与线上博饼专区活动，并从中邀约部分意见领袖状元汇聚厦门参加全球总博赛，争夺“状元王中王”。通过精准营销，实现提高影响力和聚拢人气的双重效果。以此吸引更多外地游客到厦门参加博饼旅游嘉年华，体验博饼等独具特色的民俗文化旅游，打响厦门特色民俗文化旅游品牌，拉动厦门旅游消费。

　　海外十五城线上博饼民俗活动

　　在“茶·厦门”现场活动吸眼球吸粉的基础上，继而开展海外十五城线上博饼民俗活动。

　　1、活动周期：8月15日(农历七月初五)至9月25日(农历八月十六)

　　2、活动平台：厦门海外新媒体平台，包括Facebook、Instagram、Twitter、Youtube

　　3、活动对象：定位15城(新加坡、吉隆坡、雅加达、曼谷、胡志明市、东京、首尔、洛杉矶、西雅图、纽约、温哥华、阿姆斯特丹、莫斯科、法兰克福、悉尼)粉丝及潜在受众人群

　　4、活动思路：海外十五城线上博饼民俗活动赋予“中秋博饼”以趣味性和文化性。在娱乐的同时，向海外社交平台用户传播厦门的民俗文化，部分城市的意见领袖状元汇聚厦门参加全球总决赛。

　　马来西亚吉隆坡博饼汇厦门活动

　　1、活动周期：9月1日(农历七月二十二)至10月10日(农历九月初二)

　　2、活动场所：马来西亚吉隆坡(市中心)， 厦门总博赛现场

　　3、活动对象：马来西亚当地的旅行商、媒体、网红、马来西亚本地市民。

　　4、主要思路：吉隆坡博饼汇厦门活动与厦门大型民俗活动“中秋博饼旅游嘉年华”相衔接，将海外十五城线上博饼民俗活动落地吉隆坡——厦门的重要旅游客源地，通过与厦门中秋系列活动实时联动，扩大厦门“中秋博饼旅游嘉年华”的海外影响力，形成“中秋博饼”汇厦门之势。以博饼为主题旨在介绍魅力厦门的旅游资源和本土文化，并通过“中秋博饼”民俗活动让海外受众直观地感受到厦门热情友好的一面。活动选择在中秋节期间举办，以精心筹划的活动和别具特色的精美礼物，让海外受众了解和体验厦门中秋民俗文化。

　　7 爱在厦门蜜月旅拍活动

　　中秋节适逢十一黄金周结婚旺季，打造定制化旅拍主题活动，更好地宣传推广厦门，组织更多的游客来厦旅游。通过线上博饼赢折扣促销活动、短视频平台抽奖(线下博饼活动门票)活动以及线下百城影楼联动下单博饼活动赢取参加嘉年华闭幕式和活动定制博饼机会。

　　时间：2018年8月-10月

　　活动地点：“爱在厦门”全国百城线下加盟店

　　2018厦门中秋展览汇总

　　2018厦门中秋演唱会

　　中秋节传统活动有哪些？

　　厦门中秋赏月地点

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